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与三星合作泡汤 但并不影响意大利Supreme的开店计划

2018/12/19 15:29:21      点击:

YKK拉链www.ykkykkll.com三星(Samsung)最近宣布,将重新评估与Supreme ltalia的合作关系。虽然合作失败了,但并没有影响到Supreme ltalia进军中国市场的野心。

    IBF最高ltalia的母公司,在官方声明中表示:“品牌梅赛德斯-奔驰中心将继续显示明年在上海,在接下来的两年里,我们将开放70多个世界各地的实体店和有两个七层旗舰店在上海和北京。”IBF还计划进军天猫和京东商城。

IBF还重申,Supreme的品牌名称是由世界知识产权组织(world intellectual property organization)合法注册和保护的YKK拉链,并表示,该品牌也在中国注册,适用于除日本以外的所有亚洲市场。由于Supreme Italia的版权在中国是独一无二的,Supreme Italia在中国的宣传中可以直接使用Supreme这个名称,而不需要在后面加上国家名称。

    由此可见,这一次,Supreme Italia在互联网上的仿冒和合法科学的普及,提升了Supreme Italia的知名度,也增强了这个仿冒品牌的决心。我想知道美国最高法院在这个时候是什么感觉。

事件回顾:三星发布了一个假冒品牌的联合支付

    时间回到上周双12日前夕,三星在北京开了一个会议,为其新中档智能手机Galaxy a8还宣布与时尚品牌品牌战略伙伴关系,双方将共同开发一系列联合产品在未来,和开发一系列创造性的跨国营销活动。

    然而,在整个会议期间,人们的目光都集中在联合Supreme品牌上,因为被邀请到现场的CEO其实是一个中国人,一些目光敏锐的网友指出,现场印有Supreme logoflash suit并不是官方产品。

    会议结束后,三星电子大中华区高管在微博上回应,最高与三星合作是一个意大利品牌,不是最高的美国,因为美国品牌最高未取得授权在中国的销售和市场,而意大利最高取得授权亚太市场除了日本。但这位高管回复的帖子已被删除。

    最高美国也很快澄清后的新闻发布会上,最高不与三星合作,也没有计划在北京或打开一个七层旗舰店举行第一次显示中国在梅赛德斯-奔驰文化中心,它由一个假的公司都是编造和传播。

这句话刚说出来,大家就突然明白了:“真正的至高并不是我所想的至高。”就连微信business也表示,只有在卖出了这么多Supreme的作品之后,他们才知道自己是山寨品……

作为韩国最大的跨国企业集团和世界500强企业之一,由于之前的负面消息导致营收下滑,三星急需重振市场。然而,三星“尽一切可能”与假冒品牌合作发展是错误的,这当然与Supreme不可同质化的真实性有关。

  维权大战催生出“合法假货”

  根据公开资料显示,Supreme美国于1994年秋季诞生于美国纽约曼哈顿,由James Jebbia创办,是一个结合滑板、Hip-hop等文化并以滑板为主的美国街头服饰品牌。该品牌通常只有领标,或在衬衣口袋旁有极小的logo,仅在鸭舌帽等产品上会有较大的logo,并且定价高昂,经常与一些奢侈品品牌发布联名款。

  由于一些历史原因,Supreme美国并没有在意大利注册商标,这便让当地黑手党卡莫拉家族成立的IBF公司看到了商机YKK拉链IBF在意大利抢注了Supreme商标,创立了Supreme ltalia品牌,并将logo整体放大,其中的白色文字则采用了Futura Heavy Oblique 字体。他们把logo放在显眼的位置,比如袖标和衣服正中央。

  因此,除去logo细节上的不同,Supreme美国与Supreme ltalia在外观上并无任何差别,以至于意大利人一直都以为Supreme ltalia就是自己国家的民族品牌。而在衣服质地方面,由于身处盛产高水平设计师的意大利,这些黑手党做起衣服来也毫不含糊,Supreme ltalia可能和LV、爱马仕、普拉达等大牌的商品都出自同一人之手。

  正是抓住了许多年轻人想买Supreme却买不起Supreme的痛点,Supreme ltalia以低于美国Supreme的价格,几乎同样的款式,更大的logo,迅速占据了大批市场。美国NBA球星韦德、中国影视演员景甜等,都曾经穿过Supreme ltalia的服装。可以说,Supreme在国内大火,都是由这个所谓的山寨品牌Supreme italia所带动的。

  Supreme美国并不是没有发现这个强劲对手的出现,双方也展开了维权大战。

  早在2016 Supreme美国就把Supreme ltalia告到了米兰法院,今年年初,法院在终审判决中判定Supreme Italia为不正当竞争,必须把将12 万件商品从市场上下架并对Supreme美国做出赔偿,同时supremeitalia.com 网站也被关停。

  但Supreme Italia很快就扳回一局。今年6月,意大利特尼拉法院宣布Supreme Italia品牌完全合法,理由是该品牌有着合法的注册,相关证件一应俱全,而且与Supreme美国并没有混淆在一起,产品外观也没有明显的相似性。

  这就是典型的“合法假货(legal fake)”,就像中国乔丹之于Air JordanNew Bunren之于New Balance Uncle Martian之于Under Armour 一样,利用正版品牌对某些国家或地区的疏忽,在当地抢注商标获得合法性,正版如果去起诉也是为时已晚。

  结语

  一位淘宝的资深意大利代购曾经说过:“Supreme Italia的工厂在意大利,衣服工艺好,款式非常多,价格1000多一件,明星们都穿他家的,我们作为消费者,我觉得没必要太纠结版本问题”。

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