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江南布衣会成为I.T的新对手吗

2018/12/19 15:27:40      点击:

YKK拉链www.ykkykkll.comComme des GarconsMet Gala主题,帮助多佛街去年的整体利润增长了35%,其中银座和伦敦增长最快,而纽约只用了三年就实现了盈利。去年全年,Comme des Garcons销售额同比增长30%,至3亿美元。据数据显示,多佛街市场于2004年开业,投资100万英镑,年销售额约500万英镑。

    24年前,浙江大学化学专业毕业生李琳(音译)和丈夫吴建(音译)从杭州四季青批发市场的一家服装店创办了江南布业。当时,服装品牌在中国刚刚起步。先是在20世纪90年代中期,杭州送女装崛起,然后在2000年左右,杭州市政府大力扶持女装行业,江南布业率先响应号召。

    现在人们使用从街角小店的市场价值超过50亿股的上市集团来形容江南布的成功,回顾过去20,江南平民几乎被每一个关键时间节点YKK拉链,第一品牌知名度,推出更多品牌矩阵,最早进入海外市场,最早开始资本,大力发展国内服装品牌的崛起清晰的路径。

    在截至630日的财年,江南平民集团收入同比增长22.8%,至人民币28.64亿元,净利润增长23.8%,至人民币4.1亿元,江南时期平民活跃成员超过360000,占期间成员贡献的零售额占零售总额的68.5%,包括线下零售销售达到19.2亿元,贡献了超过百分之四十的零售总额的线下渠道。目前,集团在全球拥有1831个销售点,其中80个分布在海外市场。

    江南布衣的经营已经达到一定规模,走多品牌、多业态的道路几乎是必然的。但后来者江南布衣需要记住的是,它进入的不是一个空白市场,而是一个极度饱和和竞争激烈的市场。保持独特性和建立信任是品牌无法回避的挑战。

    如果说女装JNBY的核心是保持集团稳定增长的方案A,那么设计师品牌店就是江南布料沉淀积累后的方案B。毕竟,无论你在哪个行业,你都必须给自己更多的机会。只要想想A计划,总有一天你会被取代的。江南布衣家装集团也开始重视这个市场的发展潜力。近日,在香港上市的江南布衣(jiangnan buyi)宣布推出全球知名品牌“LA SU MIN SO LA”。这个集合店包括设计师品牌的孵化和国际设计师品牌的本土化运营。产品线将覆盖服装、鞋袋、珠宝、日用品等多个领域。12月将陆续开设三家门店,分别位于习’an、杭州、成都。

    江南平民当前打开的数据显示,该平台将包括集团选择设计师改革由塞缪尔Drira spazzapan,WANDERVOGEL,环境和江南布集团有自己的品牌时尚混响,JNBYHOME家居品牌,买手选择的品牌,如意大利鞋类品牌灰色问题,韩国女装品牌纸张,手工制作的帽子品牌混凝土涂蜡的。此外,大众文化创作平台、绘画创作机构和艺术家赵昭也将为集合店创作艺术系列。

江南布衣表示,此举的目的是配合集团的多品牌扩张战略,并通过品牌和品类组合多元化和业务横向扩张,以提升其在服装设计师品牌行业的市场份额和影响力。

    随着设计师品牌数量的增加,建立一个平台是有意义的。早在去年,江南布衣集团首席财务官Frank Zhu就在接受《时尚今日》采访时透露,他希望为设计师打造一个集合平台。他说,集团未来的计划主要分为两部分:一是走出去,扩大品牌在资本市场的朋友圈;二是吸引新的设计师人才,成为设计师平台。

    朱先生还表示,无论中国经济如何发展,整个消费环境的升级都将对细分的设计师品牌市场产生巨大的帮助。随着宏观环境的变化,大型流行品牌和小众独立设计师品牌将有更大的成长空间。

    Frank Zhu进一步强调,在良好的环境下,江南布衣集团不仅要成为一个纯服装集团,更要深入挖掘设计师品牌的利基市场YKK拉链,实现这一业务的利润最大化。在江南平民组计划,引入的设计师会认为江南布的品牌为主,同时,一贯支持和江南平民色调独立设计师品牌成长,为了抓住市场更多的可能性,市场竞争越来越残酷,独立设计师品牌没有强有力的支持的支持很难坚持你的想法商业”。

    据咨询公司中投(CIC)早些时候的一项调查,中国大约有300个主要的设计师品牌,前五名占据了30%的市场份额。江南布依族排名第一,占总人数的9.6%。集团创始人、董事长兼首席执行官吴建早些时候表示,集团的增长并不依靠门店开业,而是依靠设计师品牌拉动,这也意味着江南布衣无疑将成为未来国内服装集团品牌最多的品牌。

过去一年,江南布衣以惊人的速度推出新品牌,强化了多品牌和产品线矩阵。集团在原有男装品牌草图的基础上,于今年4月推出了新的男装设计师服装品牌SAMO,目标人群为职业男性,并进一步横向拓展到男装细分市场。98日,该品牌在上海久光百货开设了第一家线下门店,微信商城也同时开业。

  仅一个月后,江南布衣又推出一个全新时尚环保品牌“REVERB”。REVERB以零浪费时尚为品牌哲学,秉持“Athleisure、无性别、再生和灵动”的设计理念。除了SAMOREVERB,江南布衣目前旗下还有6个品牌,包括女装 JNBY、男装 CROQUIS 速写、童装 jnby by JNBY 和 蓬马 Pomme de terre 、高端女装less,以及JNBYHOME

  多品牌已经成为国内服饰集团普遍采用的布局策略,其动机往往出于集团扩张的需求,从单一市场横向扩展,另外一些时候则出于害怕错失潜力市场的担心。更核心的原因是,服饰生意建立在消费者的兴趣上,而消费者喜新厌旧的心理令服饰生意本质充满了未知性。“红不过五年”,已成为业界流传的铁律。

  从小众品味发展起来的设计师品牌而言,往往难以避免规模化的商业冲突,以及与消费者新鲜感赛跑的宿命。一旦越来越多大众消费者开始转向一个设计师品牌,品牌也会流失一部分追求个性的消费者,而多品牌矩阵是抵御这种风险的有效手段。

  现在看来,江南布衣真正想做的比多品牌策略更进一步。用24年时间打造品牌价值的江南布衣深知从零开始经营品牌的难度,也不得不去思考多品牌策略的下一步该往哪里去。因而通过建立平台,引入更多成熟设计,集约地利用集团资源也就成为顺理成章的事情。

  从做品牌到做平台,背后是截然不同的思维模式。开设集成店,孵化设计师品牌,帮助外国设计师品牌落地,远远超出了传统服饰品牌的经营内容。如果说从核心品牌JNBY到多品牌矩阵的横向扩张是将服饰生意做大,对标的是国内同类服饰集团,那么如今江南布衣建立平台的多种业态尝试,则暗示其生意形态、甚至竞争对手都发生了重要变化。

  为持续发展其粉丝经济,提升粉丝对品牌的忠诚度,江南布衣早前推出“不止盒子”小程序,旨在为缴纳年费的消费者提供搭配建议,支持先试后买,推出后首3个月营业额就超过100万元,这也体现在江南布衣正从产品的提供者变为服务的提供者。

  集团旗下家居品牌JNBYHOME甚至还涉足酒店业,与青年旅行文化酒店“瓦当瓦舍”合作,于年底建成位于江南布衣总部杭州的酒店,主题房间内的软装、用品则由JNBYHOME设计和提供,入住消费者可以当场购买,未来江南布衣主品牌的服饰也将入驻。

  江南布衣对于业务边界的拓展,必然会触碰“别人的奶酪”。在设计师品牌集合零售这门生意版图上,香港I.T集团是江南布衣不可能绕过的强大竞争对手。

  作为国内最早的时尚零售商及买手店,I.T以设计师品牌集合店的形式扎根国内市场多年,拥有难以撼动的根基。集团目前代理超过300个国际品牌,也拥有包括IZZUE5cmb+abAAPE等多个自有品牌。近三十年来,I.T一直在为时尚爱好者提供多种潮流时尚风格,并将诸多小众及先锋品牌带入中国,截至目前,已入驻中国内地20余个省市。

  据时尚头条网数据,今年上半财年,集团营业额同比增长11.3%40.64亿港元,毛利率64%,净利润则录得高达87.8%的同比增幅至1.13亿港元。期内,I.T在中国香港及澳门地区的零售额同比上涨7.6%15.6亿港元,中国内地的零售收入则增加12%18.32亿港元。其在日本及美国市场的零售总收入为5.26亿港元。

  自有品牌部门是I.T的主要收入来源,上半财年销售额同比增长12.1%23.15亿港元,占总收入的58.3%,国际品牌销售额则录得10.2%的增长至16.26亿港元,占总收入的41.4%

  多年在线下渠道的深耕使得I.T在本土市场的优势十分明显。今年1月,I.T发布公告称将在中国开设第二家老佛爷百货,老佛爷中国已与陆家嘴在上海签订联营合同继续扩大中国市场。今年4月,Dover Street Market联手I.T在北京开设的首家门店正式开业,二者的业务合作已超过20年。这家前身为I.T潮流品牌集合店的北京Dover Street Market年复合增长率高达25%

  随着中国电商环境日趋完善,主打线下的I.T近年来也开始加速发展线上业务,目前已在天猫建立单品牌和多品牌网店形式的多个平台,同时与其他内地线上批发商建立了合作关系。

  其于去年重装上线的全新官方电商平台ITeSHOP获得积极的市场反响,对内地业务贡献不断增加,为进一步扩大该电商平台的辐射力度与范围,ITeSHOP还正式入驻微信推出小程序,目标直指微信高达10亿的月活跃用户,未来I.T计划将该平台延伸至整个中国内地市场。

  尽管I.T主打的潮流时尚与江南布衣的设计师品牌时装存在定位的差别,但是归根结底,二者满足的都是消费者对个性化服饰的需求YKK拉链,争夺的是同一批消费群体。I.T从零售起家,建立横跨线上和线下、包含自有品牌和代理品牌的设计师品牌集合平台,这与从服饰品牌起家的江南布衣殊途同归。目前江南布衣自有品牌加设计师品牌的模式已经初具雏形,按照江南布衣目前的发展速度,I.T的市场份额或将遭受威胁。

  目前,I.T与江南布衣同在香港上市。江南布衣市值约为58亿港元,I.T市值则约为50亿港元,二者旗鼓相当。

  依托不断追求个性化的消费者,设计师品牌生意虽然潜力很大,但是这个市场的竞争对手也越来越多。除了I.T集团,江南布衣在内地的主要竞争对手、同样是由设计师品牌起家的ZUCZUG素然也在向“平台化”发展,目前旗下除时装品牌ZUCZUG外,还包括个人设计师品牌WHM,环保品牌Klee Klee,运动品牌An Ko Rau,包袋配饰品牌extra one,此外还推出买手店 inthePARKZUCZUG 子品牌 4M36

  ZUCZUG素然对于以设计为导向的多品牌集合平台甚至布局更早。区别于江南布衣,由设计师王一扬创立的ZUCZUG素然,自2002年创立之初就被打上了设计师的强烈个人烙印,而在之后的规模化发展过程中才逐渐强化品牌。

  因此ZUCZUG素然对设计师品牌所具有的优势与局限性自然更加敏感,也对打通与设计师品牌有关的渠道环节如买手店更有经验。相较于已经上市的江南布衣,对短期回报不那么急切的ZUCZUG素然在孵化设计师品牌或者为买手店选货时能够更加依据内部的喜好,对“小而美”有所坚持。但是资本和渠道的支持上,江南布衣则具有更多优势。

  随着设计师品牌集合店的形式越来越吸引人,YOHO!这样媒体集团出身的平台也开始瞄准这门生意,以数字化形式和内容生态争夺个性品味消费者。今年以来,YOHO!从线上向线下渗透,先后在南京和上海开设了两家新零售集合店铺。据悉,YOHO!集团旗下潮流品牌已超过1400个,去年的收入成功突破30亿。而以陈冠希为代表的明星潮流个性版图则不断扩大,更衍生出innersect等极具影响力的潮流展会。

  无论是设计师品牌,还是平台和买手店,他们无一不想复制Comme des GarçonsDover Street Market的成功。

  川久保玲在将Comme des Garçons打造为最颠覆性的时装品牌后,开始转向设计师品牌孵化,打造了全球最成功的买手店Dover Street Market,其对设计性和商业性的兼顾几乎成为全球服饰品牌的理想形态。更多服装拉链资讯请关注仁翔YKK拉链官网