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对比9大知名女装上市企业:差距在缩小 集团化趋势明显

2019/5/24 11:50:32      点击:

YKK拉链www.ykkykkll.com】随着女性专业水平的提高,经济的日益独立和服装消费能力的不断提高,女性服装已成为服装消费的第一类。

    受国内市场强劲消费需求的推动,女装的规模也在不断扩大。根据数据业务咨询公司Frost & sullivan的中国女装市场的总体规模已经超过8000亿元,并预计中国女装市场的规模在未来将保持稳定增长,2021年市场规模超过1.7万亿元。

    女装行业作为我国最早、最活跃的服装行业,已经形成了较为完整的产业链,产品设计、生产、销售模式较为成熟,市场趋于高度饱和。然而,外国快时尚和设计师品牌的涌入,使得赛道更加拥挤。

    近日,各大服装品牌的2018年年报陆续出炉。从2018年女装上市公司的整体表现来看,两者之间的差距正在逐步缩小,YKK拉链未来女装行业的竞争将更加激烈。

    《链商》聚焦国内9家重点女性上市企业,从营收、净利润、渠道、未来规划等方面涵盖了从规模领先者到梯级追随者。

一、收入与净利润的比较

    数据显示,2018年女装上市公司业绩喜忧参半,但总体趋势仍在上升。

    从营收来看,在统计的9个品牌中,除la chapelle外,其余8家上市女装企业均实现营收正增长。收入最高的是拉夏贝尔,高达101.76亿元,其次是维尼亚(30.9亿元)和江南布衣(28.64亿元)。收入增幅最高的是江南布衣22.80%,其次是高端女装20.30%vignas,歌利亚18.66%

    从净利润来看,除la chapelleribo fashion外,其余7个品牌均实现了正增长,前三名分别是gesu fashion、江南布衣和格里昂。同期净利润增幅前三位分别为43.6%23.80%20.74%

    值得注意的是,虽然la chapelle的收入排名第一,但也是九家公司中唯一一个收入出现负增长的公司。与此同时,拉夏贝尔的净利润首次下降,下降132%,落后于其他上市的女装公司。

    数据显示,拉夏贝尔于20179月在A股市场上市,次年即在2018年出现亏损。上市初期,它被资本热烈追捧,连续涨停。到目前为止,其总市值仅为43.5亿元人民币,接近此前75.2亿元人民币高点的一半。然而,面对低迷的业绩和股价,拉夏贝尔表示将继续扩大门店并建设智能门店,在2019年首都冬季,拉夏贝尔或将面临更加严峻的挑战和考验。

二世。商店数量的比较

    随着百货公司的衰落和购物中心的崛起,各大服装品牌也加快了渠道的改革和调整,在开店和扩张的速度上呈现出不同的面貌。

    根据这份年度报告,YKK拉链截至2018年底,拉夏贝尔有9,269个直营储物柜。然而,在2019年开业后的短短3个月内,la chapelle关闭了1616家至7653家网店,与20183月底相比净减少了1887家,声称要减少“无效的资源投入”。

    有趣的是,在关闭门店的同时,拉夏贝尔在2018年新开了1132家门店,其中大部分采用直销模式。很明显,拉夏贝尔仍在“疯狂地”扩张其门店,同时关闭一侧的门店。这种“左手展开右手闭合”的神秘模式有些人并不了解上海YKK拉链,它能否救拉夏贝尔于危难之中也不得而知。

la chapelle外,vgna的门店数量在报告期内也有所下降,其中VGRASS品牌店净数量下降5.5%153家,TEENIEWEENIE品牌店净数量下降4.2%1232家,云锦店数量保持不变。其他品牌店数量在报告期内均呈现出正增长,其中江南布衣增长最快,净增长240家。

三世。网上收入比较

    随着电子商务的发展和渗透,消费者消费习惯的转变,各大品牌的竞争场所也从线下向线上蔓延,线上渠道成为品牌越来越重要的竞争场所。从整体上看,2018年各女装品牌的线上渠道收入大幅增长,在销售总额中所占比重也在逐步提高。

    以以上九个女装品牌为例。从增长率来看,除了la chapelle和彩带时尚,其他品牌的增长率都达到了两位数,安正时尚的增长率达到了107.18%。此外,虽然蓝姿没有公布具体的线上渠道数据,但在年报中也提到,电商女装的年增长率为117%

    事实上,由于网络消费在人们的日常消费中扮演着重要的角色,网络渠道已经成为各大品牌不可忽视的领域。下一步,如何在平台上进一步抓住消费者的注意力,这些品牌需要思考的问题。

  四、打造多品牌矩阵 集团化趋势明显

  面对越来越细分化的市场需求,各女装企业似乎都有了一致的发展目标和经营动作,那就是成为综合性的“时尚集团”,且未来计划继续加大多品牌多业务布局,集团化趋势明显。

  比如江南布衣为了配合其集团多品牌扩展的策略,在2018年推出了一个全新的时尚环保品牌——REVERB和旗下第二个男装品牌——SAMO,今年2月又推出一个新的男装设计师服饰品牌“A PERSONAL NOTE 73”,推新品牌的速度另业内难以望其项背。

  此前,江南布衣旗下已有8个品牌,分别是女装JNBY、女装less、男装(速写)Pomme de terre(蓬马)、家居JNBYHOME、男装SAMO、设计师品牌集合店LASU MIN SOLA及运动休闲REVERB

  地素时尚目前拥有“DAZZLE”、“DIAMOND DAZZLE”、“dzzit”和“RAZZLE”四个服装品牌,同时在年报中表示未来会不断引入新的品牌和业务,多品牌发展,业务范围也可能不仅局限于服装,会涵盖大时尚概念,YKK拉链也会在原有品牌的基础上考虑延伸品类设计。

  安正时尚在拥有“玖姿”、“尹默”、“安正”、“斐娜晨”、“摩萨克”五个线下自有时装品牌之外,还收购了以母婴产品代运营为主的上海礼尚信息科技有限公司,开始进入母婴及儿童用品领域。同时,安正时尚还计划布局时尚标品领域,包括化妆品(彩妆、护肤品)、珠宝首饰等业务。

  朗姿股份目前共有时尚女装、绿色婴童、时尚医美、资产管理等四个业务板块。在女装市场,目前拥有自主品牌共4个,分别是LANCY FROM 25LIME FLAREmarien°maryliaalancy,代理品牌共4个,分别是MOJO S.PHINEJIGOTTFABIANA FILIPPIDEWL。另外,朗姿女装还涉及了母婴及儿童用品、医疗美容等领域。

  依然不得不提拉夏贝尔,其多品牌策略似乎尚未奏效,并没能遏制业绩衰落势头。拉夏贝尔目前拥有LaChapellePuellaCandie's7mLaBabité等20多个品牌,涵盖大众休闲男女装、设计师品牌、童装等。虽然公司旗下品牌众多,但从财报披露的数据看,近两年来公司业绩一直在倒退上海YKK拉链,原因是营收占比较高的女装品牌La chapellePuella2018年销售同比下降10%以上,而女装品牌Candies及童装、男装品牌等销售的增长尚无法弥补La chapellePuella的下降幅度。

  由此可见,在培育新品牌初期,企业会经历一段转型阵痛期。但如果运作得当,多品牌矩阵的布局,有望成为企业新的增长点。

  五、争做头部企业 女装行业竞争更趋激烈

  纵观这9家女装上市企业的经营业绩,维格娜丝、江南布衣、朗姿、珂莱蒂尔、歌力思、地素时尚6家女装企业在2018年的净利润均呈双位数高增长,特别是上市不久的地素时尚,尽管整体营收仅21亿元,但净利润高达5.74亿元,成为这九家企业中最会赚钱的一家。

  但是从营收规模来看,除了拉夏贝尔超过100亿元,其余女装企业大多徘徊在20-30亿这个阶梯上,差距相差不大。这一方面反映了当下女装行业的竞争激烈程度,另一方面也反映了目前国内女装仍处于一种市场较为粗放、市场集中度相对较低,缺乏头部企业和品牌的成长阶段。

  如今,中国服饰产业已然从生产导向转向消费导向,行业竞争的焦点已经变为品牌力的角逐。以年龄层对女装品牌进行划分的时代也已经彻底过去,未来的女装市场将以兴趣标签和价值观划分。未来有哪些女装企业能够“脱颖而出”,真正成为有竞争力的女装集团,可能还是要取决于企业的转型、调整、重塑和升级之路如何进行,在经历激烈厮杀后,女装企业的竞争力才会由此发生质变并真正拉开差距。苏州仁翔YKK拉链公司与上海YKK拉链,大连YKK拉链,深圳YKK拉链长期建立合作关系,苏州仁翔YKK拉链公司拥有绝对的厂家配合资源,长期为全国服装服饰及外贸公司及企业提供最专业的售前,销售及售后服务。YKK树脂拉链上海YKK拉链