你的位置:首页 > 新闻动态 > 公司新闻

YKK拉链说"50后"、"60后"才是品牌最该抢的消费者

2018/12/19 15:24:08      点击:

YKK拉链www.ykkykkll.com在最近几年的时尚行业,抓住千禧一代喜好的品牌似乎做得更好。古琦凭借年轻成功转型,连续几个季度保持快速增长。路易威登还聘请了流行品牌off-white的负责人维吉尔•阿布洛(Virgil Abloh)担任男装总监,以吸引千禧一代消费者。

    时尚界已经认识到千禧一代消费者的重要性,但其他年龄段的消费者会被忽视吗?

    根据时尚媒体FashionUnited最近的一篇文章YKK拉链,千禧一代并不是唯一需要关注的消费群体品牌,50岁以上和更年轻的Z一代(1995年后出生)没有得到足够的品牌关注。

    美国咨询公司NPD集团首席经济学家马歇尔·科恩,几乎所有的企业都是把鸡蛋在千禧一代这一个篮子里,这是不合理的,因为最大的可自由支配的支出,和消费增长最快的是婴儿潮一代,这是在55岁到70岁的人群。

    Visa2018年发布的《商业观察》(business insight)报告也显示,55岁以上的人占美国消费支出的近一半,他们拥有美国逾70%的财富。

    在中国,“银发一代”的消费者也有很强的消费能力。根据该报告发布的中国老年产业的发展全国老龄工作委员会,2014年至2050,中国老年人口的消费潜力将会从4万亿元增加到106万亿元,占国内生产总值的33%,成为最大的国家世界上老龄化行业的市场潜力。

    阿里巴巴10月份发布的《银发族消费升级数据》报告也显示,淘宝天猫银发族在三年内增长了1.6倍,消费升级趋势明显。

    尽管老年消费者数量庞大,但国际研究公司明泰尔(Mintel)去年的一份报告显示,只有8%的中国老年消费者相信,营销人员会根据他们的品味进行产品定位。

    不难看出,“银发一代”无论在国内还是国际上都有着巨大的消费潜力,但他们的需求却被品牌所忽视。

    除了白银一代,一代也是一个消费能力很强的群体。根据美国咨询公司巴克利(Barkley) 2018年的一份报告,美国一代每年在自己身上的花费为1430亿美元,而千禧一代为650亿美元。《福布斯》的一篇文章还写道,“立志、聪明、务实、勤奋的Z一代,将在2020年成为最大的消费群体。”

    B站也有中国Z一代被定义为“用户”的新一代的文化,和人们总结的三个特点,Z是真的从小享受优越的物质条件,Z是真正接受高质量的教育代代相传的一代,他们真的长大浸泡在互联网,在线生成是名副其实的。Z一代有很多千禧一代没有的特点,这就要求品牌根据自己的需求调整策略。

    Bain & companyAlgamma最近发布了一份新的全球奢侈品市场研究报告,报告显示,Z一代更喜欢更个性化的消费体验YKK拉链。他们更喜欢呆在实体店购物,因为他们不喜欢等待。他们还希望得到更好的数字体验,因为他们是在智能设备的包围下长大的。

    随着Z一代不可避免地成为最重要的消费群体,品牌也需要跟上数字趋势。香奈儿最近开设了旗舰店,以增强其数字体验,以应对这一趋势。

    此外,根据《福布斯》,许多Z一代取决于品牌帮助塑造他们的个人形象,也正因为如此,尽管现在Z一代的信息可能会超过消费商品的消费,但他们仍然继续消化这些信息,所以,现在是该品牌开始建立和维护品牌忠诚度和Z一代时间。

所以品牌应该停止关注千禧一代。更多服装拉链资讯请关注仁翔YKK拉链官网